LinkedIn in het Verenigd Koninkrijk is in 2025 een goudmijn voor adverteerders die serieus willen scoren met B2B-marketing. Voor Nederlandse merken en influencers die de UK-markt willen betreden of versterken, is het cruciaal om de advertentietarieven scherp te hebben en te begrijpen hoe LinkedIn advertenties werken in deze regio. In deze blog duik ik diep in de 2025 United Kingdom LinkedIn all-category advertising rate card, met een focus op wat jij als Nederlandse adverteerder moet weten.
📢 Marketingomgeving Verenigd Koninkrijk versus Nederland
Allereerst, LinkedIn is in Nederland al een vaste waarde voor zakelijke communicatie, net als in het VK. Echter, de manier waarop bedrijven en influencers samenwerken met platforms en elkaar, verschilt. In Nederland werken veel MKB’ers en scale-ups met lokale bureaus zoals Traffic Builders of OrangeValley die vaak ook UK-campagnes draaien. Betaalmethodes zijn standaard via SEPA en creditcards in euro’s, terwijl in het VK vooral GBP (Britse ponden) wordt gebruikt, wat invloed heeft op budgetplanning.
De Britse zakelijke cultuur is wat directer en data-gedreven. Denk aan bedrijven zoals Deliveroo of fintech-helden als Revolut die sterk inzetten op LinkedIn advertising om zowel talent als klanten te bereiken. Dit maakt de advertentiemarkt competitief en de tarieven relatief hoger dan in Nederland.
📊 LinkedIn Advertentietarieven 2025 in het Verenigd Koninkrijk
Vanaf 2025 juni ligt de gemiddelde CPM (kosten per duizend vertoningen) voor LinkedIn advertenties in het Verenigd Koninkrijk tussen de £15 en £30, afhankelijk van de advertentiesoort en doelgroep. Ter vergelijking: in Nederland zie je vaak tarieven rond de €10–€20 CPM.
Breakdown per advertentievorm
-
Gesponsorde Content (Sponsored Content): £20–£30 CPM
Perfect voor merkbekendheid en leadgeneratie. Denk aan mooie cases van Nederlandse consultants die UK-CXOs targeten. -
Tekstadvertenties (Text Ads): £12–£18 CPM
Goedkoper, maar minder impact. Vaak gebruikt door kleinere Nederlandse bedrijven die voorzichtig aan UK-markt willen proeven. -
InMail Campagnes (Sponsored InMail): £0,80–£1,20 per verzonden bericht
Heel effectief in B2B sales, maar prijzig. Nederlandse sales teams die UK prospects willen benaderen doen hier hun voordeel mee. -
Video Advertenties: £25–£35 CPM
Steeds populairder, zeker in tech en recruitment. Nederlandse bureaus zoals Dept zetten dit slim in voor UK-klanten.
Waarom zijn de tarieven hoger in het VK?
De Britse LinkedIn-markt is groter en competitiever. Er zijn meer bedrijven die op dezelfde doelgroep mikken, waardoor de kosten per klik en impressie stijgen. Daarnaast zijn de UK-adverteerders vaak bereid meer te betalen voor kwaliteit en bereik, zeker in sectoren als finance, technologie en consultancy.
💡 Praktische tips voor Nederlandse adverteerders
-
Budget omrekenen: Houd altijd rekening met wisselkoersen en valutaomrekeningen, want je betaalt in GBP. Gebruik actuele rates en plan je budget minimaal 5% ruimer in om koersschommelingen op te vangen.
-
Lokale targeting: LinkedIn UK biedt geavanceerde targetingopties. Maak gebruik van regio’s (bijv. Londen, Manchester), functietitels en sectoren. Nederlandse merken die bijvoorbeeld HR-software verkopen kunnen met scherp targeten op UK HR-managers.
-
Content aanpassen: Vertaal en lokaliseer je content volledig, niet alleen taalkundig maar ook cultureel. Brits Engels heeft zijn eigen jargon en tone of voice.
-
Samenwerken met UK bureaus: Overweeg om een lokaal bureau in te schakelen of een partner die zowel NL als UK marketing kent. Dit scheelt veel trial & error.
📊 Data en trends tot juni 2025 in Nederland en UK
Volgens data van juni 2025 zien we dat Nederlandse bedrijven steeds vaker investeren in LinkedIn als leadkanaal voor UK-expansie. Vooral scale-ups in tech en e-commerce zetten zwaar in op LinkedIn advertising. De gemiddelde klikfrequentie (CTR) in het VK ligt rond de 0,4% tot 0,6%, wat iets lager is dan in Nederland (0,5%–0,7%), maar de kwaliteit van leads is vaak hoger.
Lokale influencers en micro-influencers op LinkedIn groeien ook in belang. Nederlandse spelers zoals Marije van der Made (HR-specialist) of Bas van der Veldt (tech-ondernemer) zijn voorbeelden die hun netwerk gebruiken om UK-audience te bereiken via sponsored posts en samenwerking met lokale bureaus.
❗ Veelgestelde vragen over LinkedIn advertenties in het Verenigd Koninkrijk
Wat zijn de belangrijkste kostenposten voor LinkedIn advertenties in het Verenigd Koninkrijk?
De grootste kostenposten zijn de CPM en CPC (kosten per klik), plus eventuele beheerkosten van bureaus. InMail campagnes zijn vaak duurder per lead, maar leveren kwalitatief goede prospects.
Hoe verschilt LinkedIn advertising in het VK van Nederland?
Het VK is competitiever, met hogere tarieven en meer geavanceerde targetingopties. De zakelijke cultuur is direct en data-driven, dus content moet strak en relevant zijn.
Kan ik met een Nederlands bedrijf LinkedIn advertenties in het Verenigd Koninkrijk draaien?
Ja, dat kan. Let wel op valuta, belastingregels en lokale wetgeving (zoals GDPR). Gebruik een UK-georiënteerde strategie voor het beste resultaat.
📢 Afsluitende gedachten
De LinkedIn advertentiemarkt in het Verenigd Koninkrijk in 2025 is lucratief maar vraagt om een goed doordachte aanpak vanuit Nederland. De tarieven zijn hoger dan we gewend zijn, maar met de juiste targeting en contentlokalisatie haal je er veel waarde uit. Als Nederlandse adverteerder of influencer die UK wil veroveren, is het slim om je budget, content en samenwerking goed af te stemmen op deze markt.
BaoLiba zal de laatste Netherlands netwerken en trends in de LinkedIn marketing voor het Verenigd Koninkrijk blijven volgen en updaten. Wil je meer weten over cross-border influencer marketing en advertentietarieven? Blijf ons volgen!
