In de wereld van digitale marketing is WhatsApp een steeds interessantere speler voor adverteerders die de Britse markt willen bereiken. Voor Nederlandse adverteerders en influencers die in 2025 willen inzetten op cross-border campagnes, is het essentieel om de laatste advertentietarieven in het Verenigd Koninkrijk goed te begrijpen. In dit artikel neem ik je mee in de ins en outs van de WhatsApp advertising rates in het Verenigd Koninkrijk, met een scherp oog op wat dit betekent vanuit een Nederlands perspectief.
📢 Marketingcontext Nederland en VK
Netherlands en het Verenigd Koninkrijk zijn qua digitale communicatie en social media usage behoorlijk verschillend. Terwijl Nederlanders gemiddeld meer tijd besteden op platforms als Instagram, LinkedIn en TikTok, heeft WhatsApp hier een dubbele rol: zowel privé als zakelijk wordt het massaal gebruikt. In het VK is WhatsApp ook populair, maar de advertentiemogelijkheden liggen er nog in de kinderschoenen vergeleken met Facebook of Instagram.
Nederlandse merken zoals Picnic en Coolblue experimenteren steeds vaker met directe messaging apps voor klantenservice en marketing. Betaalmethoden zoals iDEAL zijn hier standaard, terwijl in het VK vooral creditcards en PayPal domineren. Dit verschil beïnvloedt ook de manier waarop campagnes worden opgezet en gemeten.
💡 Wat betekent 2025 voor WhatsApp advertising in het VK?
Vanaf begin 2025 zien we dat WhatsApp officieel adverteren binnen alle categorieën heeft opengesteld in het Verenigd Koninkrijk. Dit opent deuren voor een breed scala aan sectoren: retail, horeca, gezondheidszorg, en zelfs B2B-diensten kunnen nu via WhatsApp campagnes draaien.
De tarieven (rates) voor WhatsApp advertenties zijn gebaseerd op CPM (kosten per duizend vertoningen) en CPC (kosten per klik), maar met een twist: vanwege de directe messaging functie ligt de nadruk op engagement metrics zoals responspercentage en conversieratio.
📊 2025 VK WhatsApp advertentietarieven overzicht
| Categorie | Gemiddelde CPM (GBP) | Gemiddelde CPC (GBP) | Opmerkingen |
|---|---|---|---|
| Retail | £4,50 | £0,25 | Populair voor promoties |
| Horeca | £3,80 | £0,20 | Gericht op reserveringen |
| Gezondheidszorg | £5,00 | £0,30 | Hoge engagement vereist |
| B2B | £6,20 | £0,40 | Gericht op leadgeneratie |
| Entertainment | £4,00 | £0,22 | Campagnes rond events |
Deze tarieven zijn exclusief BTW en kunnen fluctueren afhankelijk van de targeting en campagneperiode. Voor Nederlandse adverteerders vertaalt dit zich in een investering van gemiddeld €4,80 tot €6,70 per duizend vertoningen.
💡 Praktische tips voor Nederlandse adverteerders
-
Lokalisatie is key
Zorg dat je WhatsApp-berichten in Brits Engels zijn en afgestemd op Britse cultuur. Gebruik lokale uitdrukkingen en vermijd Nederlandse vertalingen die gekunsteld overkomen. -
Betalingsmodaliteiten afstemmen
Gebruik betalingsmethoden die gangbaar zijn in het VK, zoals creditcards of PayPal. iDEAL is in het VK niet beschikbaar, dus pas je funnels hierop aan. -
Compliance en privacy
VK heeft strikte regels rondom data privacy (GDPR blijft van kracht post-Brexit). Zorg dat je toestemming hebt voor direct messaging via WhatsApp, anders kan je campagne snel van tafel worden geveegd. -
Samenwerken met lokale influencers
Net als in Nederland werkt samenwerking met Britse influencers goed voor authenticiteit. Denk aan partnerschappen met micro-influencers die actief zijn op WhatsApp-communities.
📊 Case study: Nederlandse merk Picnic test WhatsApp ads in UK
Begin dit jaar, dus 2024, heeft Picnic een pilot gedraaid met WhatsApp advertenties in Londen gericht op jonge gezinnen. Ze gebruikten een combinatie van promotionele berichten en klantenservice via WhatsApp Business API. De respons was 35% hoger dan traditionele Facebook ads en de CPC lag 18% lager.
Dit bevestigt dat WhatsApp advertising in het Verenigd Koninkrijk een interessante kans is voor Nederlandse merken die een directe connectie met de consument willen.
❗ Veelgestelde vragen over WhatsApp advertising in het VK
Wat zijn de belangrijkste voordelen van WhatsApp adverteren in het Verenigd Koninkrijk?
WhatsApp advertenties bieden directe, persoonlijke communicatie met klanten. Dit verhoogt engagement en conversie, vooral in sectoren waar snelle respons cruciaal is, zoals horeca en retail.
Hoe verschillen WhatsApp advertentietarieven in het VK van andere social media platformen?
WhatsApp tarieven zijn vaak iets hoger dan bijvoorbeeld Instagram, omdat de focus ligt op conversatie en directe interactie. Dit maakt het een investering die zich terugbetaalt in kwaliteit boven kwantiteit.
Kan ik als Nederlandse adverteerder direct via WhatsApp in het VK adverteren?
Ja, maar het is aan te raden om samen te werken met een lokaal marketingbureau of platform zoals BaoLiba die de nuances van de VK-markt kennen en de juiste targeting kunnen inzetten.
📢 Conclusie
De introductie van WhatsApp advertenties voor alle categorieën in het Verenigd Koninkrijk vanaf 2025 biedt Nederlandse adverteerders een unieke kans om met scherpe, directe campagnes de Britse consument te bereiken. Met tarieven die variëren per sector en een focus op engagement, is het essentieel om lokaal maatwerk te leveren, rekening te houden met betalingsmethoden en privacyregels, en lokale influencers te betrekken.
Vanaf dit jaar zien we dat Nederlandse merken zoals Picnic al succesvol experimenteren met deze nieuwe advertentievorm. Wil jij ook deze kansen benutten? Zorg dan dat je goed op de hoogte bent van de rates en best practices.
BaoLiba zal continue updates blijven geven over de laatste trends in Nederlands en Brits influencer marketing en WhatsApp advertising. Volg ons voor de meest actuele inzichten en praktische tips!
